Обсуждение Кубка Пятнадцатилетия

[Носовицкий В.Б.]

Сообщение от Сергей Ильвовский

А кто звонит вот лично мне домой по телефону иногда?

И спрашивает - включен ли у меня телевизор и на какой канал. И на какой включен второй?

У меня отродясь никаких проборов не стояло.

Что Вы опять доказывать берётесь? Что, мол, рейтинги определяются только одним этим методом - по показаниям 700 приборов и всё?

Что не существует опросных анкет, телефонных опросов, "дневников телезрителя"?

Ну... доказывайте.

На сайте TNS четко указано, что телерейтинг TNS не делается на основе опросных анкет, телефонных опросов и т.д.

Это, как бы помягче выразиться, факт. Просто факт. И телефонные опросы, и прочие методики, естественно, используются и TNS, и другими фирмами, но не для составления тех рейтингов, о которых на протяжении ряда лет во всех возможных местах сети ведёт речь Сергей Ильвовский

Для интересующихся напомню источник:
http://www.tns-global.ru/media/gener...oject_2009.pdf

[Сергей Ильвовский]

Сообщение от Носовицкий В.Б.

На сайте TNS четко указано, что телерейтинг TNS не делается на основе опросных анкет, телефонных опросов и т.д.

Это, как бы помягче выразиться, факт. Просто факт. И телефонные опросы, и прочие методики, естественно, используются и TNS, и другими фирмами, но не для составления тех рейтингов, о которых на протяжении ряда лет во всех возможных местах сети ведёт речь Сергей Ильвовский

Для интересующихся напомню источник:
http://www.tns-global.ru/media/gener...oject_2009.pdf

В таком случае не будете ли Вы столь любезны, и не укажете ли более точный источник, по которому можно было бы с б0льшей уверенностью судить о вкусах и предпочтениях телезрителей?

Именно солидный источник, а не "все мои знакомые".

И до сих пор меня продолжает мучить вопрос - что же это за такая "Социологическая служба опроса телезрителей" которая изредка беспокоит меня (и не только) по моему домашнему телефону?

Кстати - вот неплохая статья и она, почему-то - открывается.

http://telestrekoza.com/2008/10/01/%...-%D1%87%D0%B5/

А вообще рынок рекламных услуг на ТВ составил в 2009 году сумму примерно в 117 миллиардов рублей.

И он формируется только на основании показаний 700 пиплометров?

Хмммм...

[Носовицкий В.Б.]

Сообщение от Сергей Ильвовский

В таком случае не будете ли Вы столь любезны, и не укажете ли более точный источник, по которому можно было бы с б0льшей уверенностью судить о вкусах и предпочтениях телезрителей?

Именно солидный источник, а не "все мои знакомые".

Я не считаю, что источник не является точным.

Я считаю, что любое обсуждение предполагает минимальный уровень понимания. Для обсуждения рейтингов, необходимо понимание того, что это такое и откуда оно берётся. Вы упорно демонстрируете полное отсутствия понимания, что делает любое обсуждение лишенным всякого смысла.

Таким образом, я не намерен что-либо обсуждать с Вами лично. Но я считаю нужным обращать внимание читателей форума, на откровенные ляпы, в данном случае на "миллионы телезрителей". И эти читатели, сходив по ссылке, больше узнали про методику измерений рейтинга, что само по себе полезно.

И до сих пор меня продолжает мучить вопрос - что же это за такая "Социологическая служба опроса телезрителей" которая изредка беспокоит меня (и не только) по моему домашнему телефону?

Понятия не имею, кто и с какой целью Вам звонит.

Те телерейтинги, которые публикует TNS, к этим звонкам никакого отношения не имеют. Если те, кто звонит, утверждают, что они из TNS, то свяжитесь с TNS
http://www.tns-global.ru/rus/contacts/
и спросите, куда идут данные, которые они от Вас получают.
Если же звонящие не связаны с TNS, то эти звонки тем более не имеют никакого отношения к обсуждаемым телерейтингам.

P.S.

1. Зачем нужны какие-то ссылки и "неплохие статьи", если существует первоисточник - официальная информация фирмы, публикующей многократно упоминающиеся тут рейтинги?

2. 700 приборов - в Москве. В России - 3422.

3. Больше по данному вопросу мне сказать нечего. "Кто не слеп, тот видит".

[Сергей Ильвовский]

Сообщение от Носовицкий В.Б.

P.S.

1. Зачем нужны какие-то ссылки и "неплохие статьи", если существует первоисточник - официальная информация фирмы, публикующей многократно упоминающиеся тут рейтинги?

2. 700 приборов - в Москве. В России - 3422.

Затем, что с помощью одной единственной ссылки (которую я, к тому же так распаковать и не смог, несмотря на неоднократные попытки) Вы пытаетесь здесь создать впечатление этакой "несерьёзности" подобных измерений - мол "только" 700 и "только" 3422.

Вроде, получается, что и фирма TNS Gallup media какая-то чуть ли не "левая" и результаты полученные её крайте сомнительны.

Понятно, с какой целью все это делается, да только ВСЕ СМИ опираются почему-то именно на эти и подобные данные и не думаю, чтобы 117 миллиардов рублей вкладывались в рекламу на ТВ на основании столь сомнительных подсчётов.

Вот только один из материалов о деятельности подобных компаний в России только за одни сутки

А вот содержание только одной из статей, опубликованных за эти сутки

05.04.2009
"Re-Port.ru" - Новости компаний
Медиа Плюс инвестирует в мониторинг федеральной радио рекламы

Сейлз-хаус Медиа Плюс начинает сертифицировать выходы рекламы в федеральном эфире на основе данных нового мониторинга TNS.
24 марта Медиа Плюс подписал контракт с исследовательской компанией TNS на поставку данных мониторинга федеральной рекламы на радиостанциях Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7 и на Тотальном радио.
Как известно, до настоящего момента мониторинг радио рекламы проводился TNS только в Москве и Санкт-Петербурге.
Мониторинг является своего рода аудитом рекламных кампаний, так как контролирует факты ретрансляции роликов в федеральном эфире радиостанций.
Данные мониторинга автоматически и без дополнительной оплаты будут доступны всем клиентам Медиа Плюс, начиная с 15 июня 2009 года.
В случае обнаружения факта невыхода ролика в отдельном городе, Медиа Плюс будет возвращать рекламодателю деньги.
Инвестиции в мониторинг в федеральном эфире – это часть стратегии Медиа Плюс, направленной на улучшение качества обслуживания рекламодателей и увеличение эффективности и прозрачности радио рекламы.
Первым шагом стал переход на продажи рекламы по контактам, о чем в середине марта сообщала пресс служба Медиа Плюс.
Следующий шаг – сертификация выходов федеральной рекламы на радиостанциях входящих в состав Европейской медиа группы и проекта «Тотальное радио».
Таким образом, покупка рекламной кампании на радио становится для рекламодателя абсолютно прозрачной, как с точки зрения анализа потенциальной эффективности, так и с точки зрения гарантий выхода кампании в эфир согласно утвержденному медиаплану.
С 15 июня 2009 года во все договоры на покупку федеральной рекламы автоматически будут включены обязательства Медиа Плюс по предоставлению мониторинга, а также способы получения рекламодателем компенсаций или неустоек в случае обнаружения факта недопоставок роликов или контактов.
Технологические подробности:
Данные о мониторинге поставляются компанией TNS в собственном программном обеспечении. Медиа Плюс сертифицирует для своих клиентов каждую кампанию в автоматическом порядке. Клиент, по желанию, может обратиться напрямую в TNS, чтобы получить официальный сертификат за подписью и печатью непосредственно у независимого измерителя.
Результаты мониторинга предоставляются, по аналогии с ТВ, на еженедельной основе, по 31 городу России[1].
На основании данных мониторинга радиоэфира в Москве TNS формирует библиотеку образцов федеральной рекламы и обеспечивает автоматический поиск выходов рекламы на указанных радиостанциях.
Для рекламных роликов, подлежащих мониторингу, регистрируются все основные атрибуты, используемые при мониторинге радиоэфира: радиостанция, дата, время, рекламодатель, марка, модель, товарная категория.
Комментарии:
Мария Смирнова, Руководитель Медиа Плюс, вице-президент ЕМГ по коммерческой деятельности:
«Сейчас как никогда важно предоставлять рекламодателю удобные сервисы и эффективные решения. Поэтому, несмотря на сложную экономическую ситуацию на рынке, мы продолжаем инвестировать в те инструменты, которые позволят нашим рекламодателям контролировать их рекламные инвестиции. В первую очередь, речь идет о качественных исследованиях. В сложившихся условиях, когда большинство рекламодателей страдают от вынужденных сокращений рекламных бюджетов, мы стараемся предложить им не только экономичные инструменты, адаптированные к текущим условиям, но и повысить качество этих инструментов. Сертификация выходов федеральной рекламы на наших радиостанциях сделает кампании клиентов еще более прозрачными. Раннее Медиа Плюс запустил продажи рекламы на радио по CPT, таким образом, теперь мы готовы гарантировать нашим рекламодателям и аудиторию, и факт выхода рекламного ролика по сети».
Руслан Тагиев, Генеральный директор группы компаний TNS Россия:
«Мы уверены, что проект, который мы сейчас запускаем для Медиа Плюс, приведет к увеличению прозрачности рынка радио-рекламы. Он позволит компаниям, размещающим рекламу на радио, получить информационный сервис, сопоставимый по своему уровню с аудитом рекламы, реализуемым нашей компанией в области ТВ-рекламы».
[1] Архангельск, Барнаул, Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Ижевск, Иркутск, Казань, Кемерово, Краснодар, Красноярск, Москва, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Оренбург, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Ставрополь, Тверь, Томск, Тула, Тюмень, Уфа, Хабаровск, Челябинск, Ярославль.

И всё это только для сети нескольких радиостанций